隨著商務應用的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值不斷彰顯，商務化程度迅速提高，成為備受關注的熱點。而商用網(wǎng)絡的普及，給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的浪潮，各行業(yè)都將方向調(diào)整到互聯(lián)網(wǎng)上，試圖將網(wǎng)絡與營銷相結(jié)合，得到利益最大化，無論企業(yè)規(guī)模大小，業(yè)務范圍，都在網(wǎng)絡上迅速建立起了網(wǎng)絡營銷平臺。目前中國大多數(shù)的中小電商網(wǎng)站對于網(wǎng)絡營銷的認識還不足，主要體現(xiàn)在：首先企業(yè)還是停留在建立網(wǎng)站層面，關于網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)絡推廣等機理更是一竅不通；其次是意識不夠，當一批先行者在電子商務中取得不錯的成績后，后繼者以為企業(yè)只要建了網(wǎng)站就是網(wǎng)絡營銷了。普遍存在著對于網(wǎng)絡營銷的誤解，其實網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷不可分割，在傳統(tǒng)營銷中必不可少的宣傳推廣、客戶服務等，在網(wǎng)絡營銷中同樣需要。一個建成的網(wǎng)站沒有得到公司相應資源的配合，就像一個完全不做營銷推廣、沒有客戶服務的公司，自然不可能有明顯的營銷效果。