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繼一系列質(zhì)量風波后，蒙牛近日又因與“猛牛”的一場商標案被判敗訴而備受關注。記者注意到，此案僅是蒙牛眾多山寨商標中的冰山一角，資料顯示，僅“猛?！币廊簧У纳虡四壳熬陀?1個，此外，包括蒙妞、MINGNIU FOODS 等音近、類似的商標也不在少數(shù)。中國政法大學知識產(chǎn)權中心研究員趙占領認為，過多的山寨商標最終會對品牌造成影響，甚至損害品牌形象。
除了大量的山寨商標，蒙牛近日為了改變形象用的英文廣告語“l(fā)ittle happinessmatters”也因涉及英語語法錯誤被推至輿論的風口浪尖。今年下半年，急于轉變形象的蒙牛改變了使用了13年的包裝，并推出新的宣傳語“只為點滴幸?！保桓男蜗?，但就在廣告語的英語翻譯上捅了婁子。
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  新華網(wǎng)就“l(fā)ittle happiness matters”的含義展開調(diào)查，被調(diào)查的27名外籍人士無一例外地認為，“l(fā)ittle happinessmatters”表達的含義是“幸福并不重要”、“幸福沒什么意義”，與蒙牛欲表達的意思完全相反。
  記者了解到，“l(fā)ittle”與“alit-tle”含義完全相反并不是非常冷門的知識。一位外語系畢業(yè)，并就職于外資公司的白領張小姐對記者表示，“兩者的分別其實在中學就學過，而且還常常在考試題目里出現(xiàn)，犯這種語法錯誤實在太低級了。”網(wǎng)友“法切蒂卡布里尼”甚至質(zhì)疑道，“l(fā)ittle和alittle、few和afew的區(qū)別，是初中英語的內(nèi)容吧？給蒙牛寫廣告詞的人初中畢業(yè)沒？”
  而更讓人覺得可笑的是，蒙牛對于事件回應稱，廣告語的設計公司（麥肯光明）稱，這是英國諺語用法，而其列舉曾查閱的權威詞典，竟然是有道詞典、愛詞霸、金山詞霸。此番回應又惹來了網(wǎng)友們吐槽，一位用戶名為“l(fā)it-tle_bululu”的網(wǎng)友表示，“這么大一家企業(yè)找的廣告公司翻譯這么重要的標語竟然靠網(wǎng)絡詞典，也太"敬業(yè)"了吧?！本W(wǎng)友“陳航”則嘆息道：“中國的一流企業(yè)，能少犯三流的錯誤嗎？”
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廈門標典商標事務所是一家廈門市標典商標事務所成立于2005年，是國家商標局備案的專業(yè)商標代理機構，專業(yè)從事商標、專利、版權等知識產(chǎn)權代理、咨詢服務。公司擁有數(shù)名專業(yè)的商標代理人、識產(chǎn)權顧問，有多年的知識產(chǎn)權從業(yè)經(jīng)驗，擁有精湛的專業(yè)知識、豐富的實踐經(jīng)驗的企業(yè)。在商務服務經(jīng)營行業(yè)中以廈門市標典商標事務所為品牌形成了公司主要代理服務項目如下：
1、商標查詢、商標注冊、商標變更、商標轉讓、 商標續(xù)展、商標許可合同備案、商標異議申請、商標爭議
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