廣告是市場經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化和新經(jīng)濟建設(shè)中，廣告的發(fā)展，不僅影響著社會經(jīng)濟的進程，也改變著信息傳播與文化創(chuàng)新的方式。本書力圖做到理論上的清晰性、技法上的啟示性、操作上的寫實性的全面統(tǒng)一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑒的廣告設(shè)計技能，具有知識翔實、內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰、適用面廣的特點，從設(shè)計語言到設(shè)計方法，使本書具有前瞻性的同時也具有現(xiàn)實性、應(yīng)用性和示范性。