面對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)，頻道求存求發(fā)展需要品牌 ——要贏得市場(chǎng)，就要建立品牌形象 頻道品牌形象體系 有利于競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的諸多元素總和 媒體呼號(hào)、臺(tái)標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風(fēng)格…… 頻道整體宣傳包裝的目的 在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識(shí)別元素和品牌形象系統(tǒng)明確表達(dá)出來(lái) 有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別 使觀眾對(duì)整個(gè)頻道產(chǎn)生品牌認(rèn)知 欄目是頻道品牌經(jīng)營(yíng)最有效的競(jìng)爭(zhēng)武器 通過(guò)對(duì)欄目標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音樂(lè)節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等 進(jìn)行一系列的規(guī)定和定位 使之與欄目?jī)?nèi)容相融合 以致更加凸現(xiàn)品牌欄目的個(gè)性特色 欄目整體宣傳包裝的目的 品牌欄目的成功標(biāo)志著一個(gè)頻道的成功 以其特有的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力 為電視媒體帶來(lái)知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益